品牌策划是企业发现用户价值、传播价值,夯实用户认知的过程,即对消费者的心理市场进行规划、引导和激发,并通过科学手段把人们对品牌的模糊认识清晰化的过程。现在企业品牌化是未来行业发展的一大趋势,但是很多初创型或处于发展初期的企业,并不了解品牌的重要性,也不知道品牌策划到底是的在策划什么。那品牌策划到底在做些什么呢?

1.核心竞争力
       我们在前期做市场调研时,你要吃透行业,了解企业。即你的产品特点要做到别人无我有,别人有我优。当然,这个需要前期做大量的调查分析和同行比较
随着互联网的迅速发展,竞品之间都是大同小异,因此企业的核心竞争力也由以前的资源、渠道、产品、技术等向产品文化、用户体验、服务的转变。比如格力,他们的口号是“格力,掌握核心科技”,这说明他们的核心竞争力是科技。在面对用户心智和品牌竞争的矛盾关系中,企业需要考虑的是如何在选择暴力中脱颖而出赢得顾客。

2.品牌定位
        这是很多企业或品牌掌控者在品牌创建起就应该认真的思考的问题,也是品牌思维的具体体现。通俗说,就是为品牌寻找合适的市场位置塑造品牌在消费者心中的认知。如可口可乐历经百年坎坷,从一种商品走入意识形态的范畴。它绝对称得上是一个“百年品牌”。它那优美的斯宾塞体草书标志,富有特色的商标图案及特制的红色瓶装,风靡全球,经久不衰。它从定位自己的logo,还通过定位自己的瓶身来占据消费者的心智。

3.品牌文化
       指品牌在经营中逐渐形成的文化积淀,它代表着品牌自身的价值观。就是把品牌人格化后,它所持有的主流观点,代表了企业和消费者的利益认知和情感归属。品牌文化将企业品牌理念很好地传递给消费者,并得到消费者认定认同。这时候,消费者的购买就不是简单的产品,而是一份独特的体验和情感。比如被人们熟知的品牌文化:王老吉“怕上火喝王老吉”。
也有的消费者购买你的产品,不再仅因为产品的功能性,而是你这个品牌所代表的文化内涵和形象标签,能够满足他们的某种心理需求。比如苹果手机文化代表一种永远保持创新、极客文化的品牌文化。

04品牌广告语
       也叫品牌口号,有的企业也拿品牌口号直接做品牌定位,不过,品牌定位是固定不变的,而品牌口号具有阶段性的变化。首先要符合品牌的定位,有冲击力、感染力,能引起消费者的情绪共鸣,还要易传播易读易记。比如康师傅的广告语“就吃这个味”,一读你就知道是食品行业的。
品牌故事品牌故事是品牌文化的一个补充,品牌价值观的彰显,也是企业社会的责任感,也是品牌持续与消费者的沟通根基。好的品牌故事是帮助消费者自我表达和得到消费者的情感认同,为品牌产品提升吸附力与传播力的最有效通道。如蒙牛旗下-—“纯甄酸牛奶”,其故事核心以丹麦“古朴的城堡、诗意的田园和色彩斑斓的木屋”为主轴,向消费者传递崇尚简单、自然的生活理念,同时为消费者传达纯粹的营养和自然美味的品牌价值观。